Optimer din markedsføring nu
Mange virksomheder får ikke det optimale udbytte af de markedsføringstiltag, de sætter i gang.
Vil du gerne slippe for at lave de samme fejl, så læs videre. Om ikke andet, så for at du kan hjælpe din kontorfælle eller andre, der måske er lige ved at lave de omtalte fejl.
PR-dødssynderne, der gør, at du ikke kommer i medierne
Fejl: Du sender pressemeddelelser ud, der ikke indeholder en god historie. Dels bliver journalisterne irriterede og vænner sig måske til, at der ofte kommer ikke-historier fra din side, og dels spilder du din tid med noget, som du højest sandsynligt ikke får noget ud af.
Løsning: Send kun pressemeddelelser ud, der mindst indeholder to AVIS-kriterier.
Fejl: Du sender den samme pressemeddelelse til en række medier – og i den samme mail, så alle medierne kan se, at alle konkurrenterne også har den.
Løsning: Vil du have det optimale ud af medierne, så lav målrettede pressemeddelelser til de specifikke medier og ring til journalisterne. Selv hvis de ikke vil have din historie i dag, opbygger du en relation, du kan arbejde videre på.
Fejl: Du sløser med hjemmesiden og sender derfor sjuskede signaler til journalister og potentielle kunder, der besøger hjemmesiden som følge af PR-indsatsen.
Løsning: Sørg for at holde din hjemmeside opdateret – og særligt hvis du inviterer såvel journalist og diverse læsere ind på hjemmesiden. Sørg for at have en ”krog” på din hjemmeside, så du fanger dem, der besøger din hjemmeside efter at have læst om dig i avisen. Denne krog kan sagtens være en TYDELIG tilmeldingsformular til et nyhedsbrev, så kan du blive ved med at kontakte interesserede igen og igen og igen, når de en gang har vist deres interesse.
Dødssynderne, du skal undgå på din hjemmeside
Fejl: Du har enten for mange undersider med for lidt indhold på hver – eller for få undersider, hvor for meget tekst er stuvet sammen.
Løsning: Der er ikke nogen fast formel for, hvor meget tekst, der kan være på en underside. Men tit kan indholdet fra mange korte undersider sagtens samles på en enkelt side, ligesom de meget lange sider kan deles op i mindre sider. Skal du have et fast antal ord, vil jeg sige 2-400 ord for en ikke-søgemaskineoptimeret side og gerne 500-2000 ord for en SEO-tekst
Fejl: Du er for ambitiøs, når siden oprettes. Opretter både blog og nyhedsmodul, men afsætter ikke ressourcer til at skrive. Du opretter også mange undersider og omtaler forskellige højtider og andre aktuelle begivenheder uden at sætte i system, hvordan alt dette holdes opdateret.
Løsning: Slå aldrig større brød op, end du kan bage. Du kan altid udvide. Og hvis du ikke vil bruge ret meget tid på at vedligeholde din side, kan den bedste løsning sagtens være at have ganske få gennembearbejdede sider.
Dødssynderne, der dræber dine nyhedsbreve
Fejl: Du bryder markedsføringsloven og sender til alle, du har mailadresser på. ”De vil jo nok gerne høre, hvad jeg laver.” NOT.
Løsning: Det kan blive rigtig dyrt at sende nyhedsbreve til nogen, der ikke aktivt har givet tilladelse til det. Sørg i stedet for, at det er rigtig let for alle at tilmelde sig dit nyhedsbrev. Hav tilmeldingsformular på alle dine undersider på hjemmesiden og fortæl, hvad læserne får ud af at tilmelde sig dit nyhedsbrev.
Fejl: Du sender nyhedsbrevet ud i en almindelig mail eller vedhæfter en PDF.
Løsning: Brug et professionelt nyhedsbrevssystem. Du ser meget mere prof ud, og du får en masse brugbar statistik om dine læsere.
Fejl: Du skriver lange referater om, hvad du selv har oplevet, messer du har været på m.m. Du keder dine læsere, og de melder sig fra.
Løsning: Fokuser kun på det, der giver værdi for dine læsere. Så bliver de ved med at læse dit nyhedsbrev og anbefaler det måske til andre.
Dødssynderne, der gør at du ikke får succes med din bog
Fejl: Du gennemtænker ikke, hvem målgruppen for bogen er. Og tænker, at dette emne er jo relevant for mange. Du rammer sjældent mange på en gang.
Løsning: Find din målgruppe og fokuser på den hele vejen igennem. Så er det også meget lettere at markedsføre bogen.
Fejl: Du tænker ikke økonomien igennem, før du begynder at skrive og bliver overrasket over, at der sjældent er mange penge i bøger, når du har brugt tid på at skrive den.
Løsning: Undersøg om du kan få nogen til at sponsere din bog, før du begynder at skrive. Eller undersøg om du kan bruge din bog i andre former af din markedsføring, så du kommer til at tjene penge på ”at have skrevet bogen” i stedet for selve bogsalget. Det tager lang tid for de fleste at skrive en bog. Er det er fritidsprojekt, så erkend det fra starten.
