Jo større behov for strategi, jo større problem er AI
Du har sikkert hørt navnet Sanne Dollerup før. Især hvis du har fulgt mig længe.
Sanne har skrevet en ph.d. om metoden bag kundetyper og beslutningssystemer, som jeg er certificeret i.
Hun hyrede mig på et tidspunkt til at skrive om modellerne. Hvad de har til fælles, og hvor de adskiller sig fra hinanden.
Men hvorfor hyrede hun dog et menneske til det i stedet for at bruge AI.
Den beslutning kan være et wakeupcall for dig.
For har du AI-tekster, der ikke skaber de planlagte resultater, kan det være, du også skal få et menneske til at skrive. Måske skal du skrive selv.
Det gælder, uanset om teksterne skal
- sælge
- forklare noget komplekst
- ekspertpositionere dig
- få læserne til at ringe, tilmelde sig nyhedsbrevet, læse en e-bog eller booke tid i kalenderen
Handler ikke kun om ord
”Majbritt hjalp ikke kun med formuleringerne.
Hun udfordrede mig og rådgav om vinklen: Præcist hvad skulle med i teksten, og hvor meget skulle hvert emne fylde, så der også kom et flow i teksten?
Det gjorde en markant forskel for resultatet.
Jeg kunne godt have brugt AI. Men denne opgave var for vigtig til kun at handle om ord. Den krævede strategisk forståelse og evnen til at omsætte komplekse tanker til en klar fortælling. Her var Majbritt en uvurderlig sparringspartner.”
Jo mere komplekst – jo større problem med AI
Når du overvejer, om AI kan skrive en tekst for dig, så hold øje med de her 2 alarmklokker:
- Kræver teksten unik viden, der hverken er almenkendt eller tilgængelig digitalt?
- Kræver teksten strategiske overvejelser? Enten ift. hvor og hvordan den skal bruges, eller hvilke oplysninger der er vigtigst?
Det er særlig problematisk at bruge AI, når strategien er vigtig.
I Sannes tekst er der en gennemtænkt strategi bag rækkefølgen af informationer. For her er der både eksisterende viden + ny viden. Og begge lag af viden er nye for flere af læserne.
Opsummerer lige rækkefølgen i Sannes tekst her:
- Indledning: kort opsummering om kundetyper og beslutningssystemer + forskningen bag
- Lynkursus i kundetyper
- Kundetyper i markedsføring
- Beslutningssystemer forfiner markedsføring
- Ekspertpositionering: konferencer + hvor mange der er uddannet i metoden + link til ph.d.en
Så selv om indholdet er kompliceret, gør rækkefølgen det overskueligt at læse og forstå teksten.
Du kan læse se her, hvordan jeg gjorde. Måske bliver du inspireret til at bruge samme opbygning, næste gang du selv skal skrive en avanceret tekst.