Se eksempler på nyhedsbreve, der konverterer

Få inspiration til nyhedsbreve gennem mine eksempler

Søger du eksempler på nyhedsbreve, der sælger, er du landet det rigtige sted. For lige om lidt deler jeg uddrag af nyhedsbreve, jeg har skrevet for mig selv og mine kunder.

Men først lidt basisviden om nyhedsbreve:

Hvis du vil have dine læsere til at gøre noget, der kræver noget af dem, skal du som regel sende flere nyhedsbreve med samme formål.

Jo mere du kræver af læserne, eller jo vigtigere den pågældende handling er for dig, jo flere nyhedsbreve skal du skrive.

En skabelon til en hel serie af nyhedsbreve kan derfor bestå af

• 1-3: Nyhedsbreve om det problem, du snart vil behandle. Skal uddanne læserne til at forstå, at de overhovedet har et problem, og at der er en løsning. Giv gerne gode råd her, så de kan se, at du kan hjælpe dem
  
  
• 4: Teaser for xx er på vej. Eventuelt suppleret med, at de virkeligt interesserede kommer på en venteliste, så de hører om xx før alle andre
  
  
• 5-7: Mails, der skal aktivere læserne til det, du gerne vil have dem til

 

Det er selvfølgelig individuelt, om du har brug for 7 mails. Men i forbindelse med større lanceringer kan det sagtens være profitabelt. I de første 1-3 mails kan du eventuelt linke til blogindlæg eller videoer. På den måde bliver din mailserie ikke udelukkende en salgsserie.

Når du skriver nyhedsbreve efter denne systematik, får du dem til at spille sammen. Og du får samtidig hurtigere ideer til, hvad du skal skrive, fordi du har et emne og et produkt at skrive henimod.

Bonus: Når jeg skriver nyhedsbreve, der skal sælge, er kundeudtalelser tit en vigtig del af nyhedsbrevet.

Nogle gange består nyhedsbrevet udelukkende at et citat + overskrifter + call-to-action. Andre gange får jeg kunden til at bekræfte det, jeg lige har skrevet med et citat a la ”sådan virkede x metode for mig”. Og tit skriver jeg den såkaldte lukkemail (den sidste mail i kampagnen) ved at gentage en linje eller to fra de kunder, jeg tidligere har brugt i kampagnen.

Se eksempler på nyhedsbreve til B2B-virksomheder

En af de helt store fejl i B2B e-mail markedsføring er at blive alt for formel og skrive til en virksomhed i stedet for et menneske. For selv om B2B er mere formelt, skal du stadig ramme læseren.

Du kan se et godt eksempel på, hvordan du gør det, i nyhedsbrevene fra Grunk Event Firmajulefrokost:

”Preheader: Vil du også se dine kolleger dresse up?
Emnefelt: Butterfly og lange kjoler til årets firmajulefrokost?
Overskrift: Det hele i samme fest + muligheden for at feste videre ude i byen

”d’Angleterre er yderst speciel. Lokalerne er stilfulde og imponerende. Borddækningen står snorlige, og den gode plads ved buffeten gør, at vi ikke står i kø, og der er ingen, som går sultne derfra. Herudover får dresscoden jo alle til at gøre lidt ekstra og vækker følelsen af, at julefrokosten er en særlig festlig aften, hvor man skal være sammen med alle de kollegaer, som man har glædet sig til at se.”

Sådan lyder det fra x, der også i år har sikret plads til alle medarbejderne ved en af de populære firmajulefrokoster på d’Angleterre.

Vil I også give jeres medarbejdere den oplevelse midt i julefrokosternes mekka v. Kongens Nytorv, kan I endnu vælge mellem mange gode datoer: 21., 22., 28. og 29. november og 5., 6., 12., 13. og 19. december.

Men vent ikke for længe. Det her nyhedsbrev er lige røget ud til 4.000 læsere, som sikkert også gerne vil holde julefrokost i de smukke lokaler.  …”

 

Bemærk: Selv om kunden handler på vegne af en virksomhed, værdsætter hun som menneske også alt det eksklusive ved at holde julefrokost på d’Angleterre, ligesom hun formentligt får stor ros fra sine kolleger og sin chef for at stå i spidsen for en julefrokost, hvor alt bare spiller.

Eller et andet også fra Grunk Event Firmajulefrokost:

”Preheader: Når firmajulefrokosten skal være noget særligt
Emnefelt: Bragende fest for 12?
Overskrift: ”Så længe Grunk laver julefrokoster, holder vi julefrokost med dem.”

Sådan lyder det x.

Hun fortsætter

”For en virksomhed som vores med 10-12 medarbejdere er det helt genialt, at vi kan være med til en stor fest med live musik og dansegulv – i stedet for at sidde med dem, vi ser til daglig. Og medarbejderne spørger allerede før sommerferien, om vi skal holde julefrokost med Grunk igen.

Festen er fantastisk, og det er dejligt, at vi kan booke overnatning til medarbejderne fra Aalborg samme sted, som festen holdes.”

Og hun bakkes op af y.

”Vi ville aldrig have fået så god underholdning med kendte navne, hvis vi havde holdt julefrokost med os selv. Samtidig får vi god mad og kan sidde helt oppe ved scenen.

I en mandsdomineret virksomhed er det også dejligt for drengene, at der er nogle kvinder, de kan danse med. Derfor har vi ikke overvejet at holde firmajulefrokosten andre steder.”

Store og små selskaber (h)

Især mindre virksomheder fremhæver tit vores underholdning som en af de primære grunde vælge Grunk. For den slags oplevelser er ofte forbeholdt større firmaer.

Derfor kan I booke helt ned til 10 deltagere – og faktisk endnu lavere mod et gebyr.

Så hold jer endelig ikke tilbage.

Og er I mange, kan I enten booke jeres eget lokale til middagen – eller måske en hel lokation for jer selv.

Udover stjerneunderholdning – med bla. Hanne Boel, Mads Langer, Ida Corr, Daze, Ankerstjerne m.fl.  – indeholder Grunk Firmajulefrokoster:

• • Kæmpe julebuffet med diverse juleretter
  • Husets velkomstdrink
  • Fri øl, vand og vin under hele arrangementet
  • En professionel DJ fra darkmoon.dk, der fylder dansegulvet op

 

Lyder det som noget for jer, skal I bare besvare den her mail. Så laver vi en aftale. …”

 

Bemærk: De to citater er rigtig stærke ift. at kvæle købsforbehold overfor alle andre kunder, fordi det er så vigtigt, at firmajulefrokosten bliver en succes.

Lige det her nyhedsbrev er målrettet de små firmaer, så de kan se, hvorfor en Grunk firmajulefrokost er særlig attraktiv for dem.

Et andet nyhedsbrev i kampagnen er målrettet større firmaer og handler om, hvilke muligheder de har for at booke et helt hotel selv. Og et tredje handler om, at Grunk firmajulefrokoster ikke er dyrere, bare bedre end at arrangere julefrokosten selv.

Derfor rammer vi læserne præcist og neutraliserer forskellige forbehold.

Se eksempel på B2B-nyhedsbrev, der ikke skal sælge – direkte

Som nævnt anbefaler jeg, at du indleder dine salgskampagner med nyhedsbreve, der ikke skal sælge direkte, men deler viden for at styrke din ekspertstatus.

Her begår mange den fejl, at de antager, at læserne automatisk er interesseret i al viden, bare det er gratis. Uanset om det er e-bøger, events, blogindlæg, lydfiler eller lignende. Det er de ikke.

De skal stadig overbevises om, at det, du vil dele, er umagen værd for dem. Selv om det selvfølgelig kræver mindre at agere på noget gratis end noget, de skal betale for.

Lige om lidt skal du se et eksempel på et af mine egne nyhedsbreve, der viser netop det.

Ifm. rebranding ville jeg flytte fokus hen på min rolle som strateg og rådgiver – oveni mit virke som tekstforfatter.

Derfor fortalte jeg, hvorfor det er særlig svært at skrive en forside, der skal sælge flere spor. Læsere, der ville se, hvordan jeg havde gjort det, blev tvunget ind på hjemmesiden for at se løsningen – og her kunne de samtidig læse mere om min nye profil.

Du kan se nyhedsbrevet her:

”Preheader: Optimer den vigtigste side på hjemmesiden
Emnelinje: Se, hvad jeg har lavet
Overskrift: For nylig tog jeg en stor beslutning

… og ændrede forsiden på min hjemmeside markant.

Jeg flyttede fokus fra tekstforfatning, der har været mit primære speciale, siden jeg etablerede firmaet i 2007, til strategisk rådgivning, som er blevet en større og større del af virksomheden.

Heldigvis hænger markedsføringstekster, markedsføringsrådgivning og forretningsudvikling godt sammen, så det var muligt at skrive en god tekst. 

Men det er væsentligt sværere at præsentere flere spor end et enkelt speciale.

Samtidig skal budskabet på forsiden være knivskarpt, ramme hele målgruppen, kvæle forbeholdene og guide læserne videre ind på sitet.

Vil du se, hvordan jeg gjorde, og måske kopiere modellen, kan du tage et kig her (link).

Knap: Ja, min forside skal også ramme præcist (link)”

 

Et nyhedsbrev med en åbningsrate på 46 % og en klikrate på hele 6 %.

Et andet eksempel på en emnelinje med en høj åbningsrate er ”Og nu til min privatøkonomi”, som fik hele 51% til at åbne nyhedsbrevet. En meget høj åbningsrate for et nyhedsbrev med en historie på + 15 år.

Bemærk: Selv om mine nyhedsbreve er B2B, er fokus stadig mere på læseren end både min og læserens virksomhed. For udbyttet er, hvad læseren kan gøre for sin virksomhed. Og nyhedsbrevet om min privatøkonomi handlede udelukkende om dårlig kommunikation fra banken ifm. låneomlægning, altså virksomhedskommunikation.

Og apropos:

Se eksempler på nyhedsbreve fra B2C-virksomheder

Skriver du nyhedsbreve B2C, skal du vægte al dit indhold efter, hvad der er relevant for privatpersoner.

Jeg blev selv interesseret i låneomlægning, mens jeg skrev en mailserie om emnet. Her var fokus på udbyttet ved at lægge lån om og kun i mindre grad de økonomiske analyser. Og fordi emnet var penge, var det let at skrive et fysisk udbytte ind, der matchede målgruppen.

Eksempelvis:

”Køb din Tesla eller Porsche kontant”

”Der er altså tale om en netto besparelse. Skattefrit. Og det er ikke ualmindeligt, at vores kunder kan vinde en halv årsløn med få klik på musen.”

”Tinus køber lejligheder for sin friværdi.”

Se eksempler på nyhedsbreve fra webshops

Sælger du hverdagsprodukter fra en webshop, kan du sælge – alene ved at sende et nyhedsbrev med et link til shoppen. Især hvis du sælger noget, læserne skal have alligevel.

Men hvorfor nøjes med det?

Også her vinder du ved at skrive gode nyhedsbreve og gøre det let for læseren at gøre det, du vil have ham til. For pastaproducenten Pastariget skrev jeg derfor flere nyhedsbrevskampagner, der bestod af pastaopskrifter tilpasset sæsonen + et tilbud på den pasta og pesto, vi omtalte i opskrifterne.

En af udfordringerne var at sikre, at nyhedsbrevene ikke blev for ens, selv om de fulgte samme skabelon. Hvordan jeg undgik det, kan du se her:

”Preheader: Få nr. 1 af 3 påske-pasta-retter
Emnelinje: Sæt ”sol” på pasta- og skinkeretten
Overskrift: Bornholmersolen alias æggeblommen pynter på mange retter

Ikke bare den klassiske ”Sol over Gudhjem”, som den rå æggeblomme er kendt fra.

Derfor får du i dag en opskrift på en anden delikat ret, hvor den gule æggeblomme også giver smag og forårsfarve. En ret, du enten kan servere som let og lækker aftensmad eller på påskebordet om få uger: …”

 

”Preheader: God grund til at drikke hvidvin
Emenlinje: Du får nu 2. opskrift i påskeserien
Overskrift: I dag får du kokken Sune Rasborgs 2. pastaopskrift, udviklet specifikt til Pastariget

Kender du ikke Sune i forvejen, opsummerer jeg lige:

Sune

• • er født på Bornholm
  • har været foodstylist og køkkenchef i København
  • er forfatter til ”Bornholm – folk, fæ & flere foodies” og ”Vildt sulten. Maden i den bornholmske natur” og medforfatter til ”Bornholm”
  • modtog i 2013 KulturBornholms gastronomiske pris
  • er ven af huset her i Pastariget

 

Og op til påske kører vi et tema med 3 særlige pastaretter, som Sune har udviklet til Pastariget.

Retter, der er særlig velegnede til den stundende højtid.

Retter, hvor du skal bruge pasta og krydderier, som vi har samlet i den særlige pasta-påske-pakke til dig. …”

Se eksempel på skabelon til nyhedsbrev, hvor du fastholder læserne

… uanset om du vil sælge eller opbygge ekspertstatus.

Det afhænger selvfølgelig af din målgruppe, hvilken skabelon der egner sig bedst til dine nyhedsbreve. Men der er en overordnet skabelon, du vil kunne arbejde ud fra, uanset hvem målgruppen er.

Skabelonen for et godt nyhedsbrev er:

1. Fang læseren med en god overskrift
   
   
2. Husk en preheader, som er er den linje, som læseren ser i sin indbakke, under overskriften
   
   
3. Begynd dit nyhedsbrev med noget, der giver din læser lyst til at læse videre. Alt efter målgruppe kan indledningen enten bestå af en personlig fortælling, en vittighed, en faktuel oplysning, en quiz eller en påstand, der relaterer til et problem, læseren kender
   (Du kan eventuelt tease for en gave, en spændende event eller et godt tilbud øverst i mailen, så du er sikker på, at alle læsere ser det)
   
   
4. Fortsæt dit nyhedsbrev med at dele værdi, dele værdi og dele værdi
   
   
5. Husk overskrifter undervejs i din tekst, så læseren let kan skimme indholdet
   
   
6. Kom med et til tre bud på, hvad læseren selv kan gøre for at løse sit problem. Og så har du en oplagt overgang til at uddybe med en version af: ”Vil du vide mere om xxx, kan jeg hjælpe dig gennem…” På den måde deler du værdi til de – mange – der af den ene eller anden grund ikke bliver kunder i dag. Og samtidig får du præsenteret det, du vil sælge
   
   
7. Afslut dit nyhedsbrev med prisen på din hjælp, eller et eksempel på en pris
   
   
8. Tilføj en call-to-action, så læseren ved, hvad han skal gøre for at få din hjælp

 

Skriver du et nyhedsbrev, der ikke skal sælge, kan du slå punkt 6 og 7 sammen og linke til gratis viden i stedet.

FAQ:

Hvor ofte skal jeg sende nyhedsbreve?

Gerne hver eller hver anden uge. Særligt hvis du driver en lille virksomhed, er hyppigheden vigtig. For jo længere der er mellem dine nyhedsbreve, jo større risiko er der for, at dine læsere har glemt, hvem du er. Og relationen er det vigtigste, når du vil sælge med nyhedsbreve.

Hvordan finder jeg på indhold til mine nyhedsbreve?

Noter, når kunder og netværk spørger om noget interessant eller misforstår dig. Særligt misforståelser, der gør, at din branche vælges fra, er godt indhold. Du kan også tage udgangspunkt i dine konkrete resultater eller tilfredse kunder.

Hvad er forskellen på et nyhedsbrev og en mailserie?

En mailserie består af flere nyhedsbreve, der alle er skrevet for at få læserne til at foretage den samme handling. På den måde bliver de påvirket til handlingen på flere forskellige måder. Uanset om det er at købe eller tilmelde sig et arrangement.