Undgå de generelle historier
Jeg taler nogle gange med folk, der gerne vil i medierne med en holdning. Og det er oftest svært at få redaktionel tekst alene på det. Med mindre du er kendt i forvejen, eller holdningen er meget kontroversiel. Holdninger hører oftest til i læserbreve og kronikker.
Historietypen ”Ukendt kilde har en holdning” er i familie med en række tilsvarende historier, som du også vil få svært ved at placere i pressen (fordi journalisterne sjældent synes, det er gode historier). Disse historier kan karakteriseres som:
- Virksomhed sælger nye og spændende varer
- Psykologer hjælper mennesker (Indsæt eventuelt en anden type behandler i stedet for psykolog)
- Vi er gode til vores arbejde
- Her er rart at være ansat
Isoleret set kan det sagtens være, at der ligger en spændende historie her, og det er denne historie, du skal fokusere på. Få den løftet væk fra stereotyperne. Problemerne med disse stereotype historier er, at rigtig mange andre gerne vil i pressen med noget tilsvarende. Hertil er de tit for generelle. Og der er ikke noget overraskende i dem.
Ingen ville nogensinde sige det modsatte. Altså
- Ukendt kilde mener ikke noget
- Virksomhed fornyer ikke varesortiment og fortsætter med at sælge kedelige varer
- Psykologer hjælper ikke (i så fald ville historien i hvert fald ikke komme fra en psykolog. Men hvis andre kan dokumentere, at psykologernes arbejde ikke hjælper, ja så er det en historie)
- Vi er dårlige til vores arbejde
- Vi har et dårligt arbejdsmiljø
Fokuser på det ualmindelige
Når du gør op med dig selv, om du har en god historie, så prøv at skrælle lidt i den og se, om den helt overordnet kunne havne i gruppen af denne slags meget generelle historier.
Måske er netop din historie så kontroversiel, at du kan få omtale alligevel, men der skal meget til. Et par eksempler kunne være:
- Social klient mener, overførselsindkomster er med til at holde folk passive (sådan en bog er faktisk på vej)
- Svigermors sygdom gav Luna Hvid en forretningside
- Ny undersøgelse viser, at psykologsamtaler er mere effektive end medicin
- Virksomhed vinder pris for …
- Virksomheden, hvor seniorerne ikke er fristet af at gå på efterløn (hvis der er mange af dem, og gerne hvis de også har et arbejde, der ikke i sig selv virker synderligt interessant)