Brug journalistens travlhed til din fordel
På mine PR-kurser undrer kursisterne sig tit, når jeg fortæller, at de skal gøre det så let som muligt for journalisterne at skrive netop deres historier.
For hvad får journalisterne lige deres løn for? Og hvad laver de da hele dagen inde på den redaktion?
De allerfleste journalister har rigtig travlt. Nogle er selvfølgelig også bare magelige og dovne anlagt, men jeg ved, hvor travlt vi havde, da jeg var ansat på diverse aviser. Og nu skal de ofte også lige fotografere lidt og lægge en udgave på nettet.
Så som udgangspunkt kan du godt antage, at de har rigtig travlt. Derfor er det så vigtigt, at du
- er helt skarp på, hvad din historie drejer sig om, før du tager kontakt til journalisterne.
- har lavet den research, journalisten får brug for, for at kunne vurdere, om han vil skrive din historie
- har linet relevante kilder op
- tager telefonen, når journalisten ringer
Dette øger ikke bare muligheden for, at journalisten bringer din historie overhovedet. Det øger også chancen for, at journalisten fokuserer på lige netop det, du gerne vil have ham til.
Find den rigtig gode historie
Som nogle af jer allerede har opdaget, kræver det ikke altid de store Cavling-historier at få omtale i lokalmedierne. Derfor kan det måske være fristende at sende de store jubelhistorier ind, hvor du får mulighed for at rose dine egne varer til skyerne. Nogle gange ser jeg den slags historier, hvor det er tydeligt for enhver, at der knap har været en journalist inde over, og at teksten er sakset direkte fra en pressemeddelelse. (At dette så er rigtig pinligt for min stand er en helt anden historie).
Men fald ikke for fristelsen
For troværdigheden ved at få redaktionel omtale falder, hvis enhver kan se, at teksten ikke er redaktionel, men bare en kopieret selvrosende pressemeddelelse.
Og læserne husker de gode historier og ikke salgsgas. Så jo mere du præsenterer firma, og jo mindre du fortæller den gode historie, jo færre kan huske dig bagefter. Gode historier er altid meget nemmere at huske.
Derfor er det vigtigt, at du vægter den gode historie frem for de gode tilbud – selv om nogle medier måske vil lade dig slippe af sted med det.
Derfor er det vigtigt, at du
- fokuserer på den journalistisk gode historie
- fortæller den så godt, at læseren tror, det er journalistens ord og ikke dine
Og gør du det, vil det faktisk være en fordel for dig, at journalisterne har så travlt, at de nogle gange lader dine ord slippe igennem. For ellers ville de tage styringen, og så ville det være meget sværere for dig at fortælle netop de historier, der gavner din forretning bedst.