Kapitel 6:
Skyd teksterne til tops med korrekte META-titler og META-beskrivelser
Det er ikke kun i selve brødteksten, du kan gøre det tydeligt for Googles søgerobotter, hvad din side handler om.
Du sender endnu flere signaler om, hvilket ord siden skal findes på, når du også giver alle dine undersider unikke META-titler og META-beskrivelser, herefter kaldet titler og beskrivelser.
(Illustrationen ses bedst på en computerskærm)
Titlen er den tekst, der står øverst i fanebladet, og som du også kan se over selve URL’en, når siden bliver vist i Googles søgeresultater.
Din titel er det allervigtigste skilt i forhold til Google.
Min titel på siden SEO-tekster er: ”SEO-tekster, der sælger dig på Google | Få SEO-optimering nu”
Jeg har bevidst ikke mit navn i titlen, da jeg netop søgemaskineoptimerer for at komme i kontakt med kunder, der ikke kender mig i forvejen. Dem, der ved, jeg hedder Majbritt Lund, skal nok finde mig. Og de 13 anslag, jeg kunne have brugt på at skrive mit navn, vil jeg meget hellere bruge på relaterede søgeord, der bakker op om mit søgeord. Desuden står mit navn i URL’en, så folk, der kender mig i forvejen, vil kunne genkende mig her.
Når du udfylder beskrivelsen, kan det være, at Google viser den under URL’en i søgeresultaterne. Nogle gange vælger Google dog selv, hvad der vises her.
I nogle systemer hedder beskrivelse i stedet description eller lignende.
Google ser ikke så meget på din beskrivelse i forhold til søgeordene. Formålet er først og fremmest at fortælle brugerne, at din side er så attraktiv, at det er dit link, de klikker på, og ikke de konkurrerende hjemmesider. Din beskrivelse skal stadig handle om det samme som titlen og selve siden – for ikke at forvirre Google og mennesker.
Som jeg skrev tidligere, honorerer Google, når nogen klikker på din hjemmeside, fordi det sender et signal om popularitet. Så en beskrivelse, der motiverer mennesker til at klikke, kan være vejen op. Omvendt har det naturligvis den modsatte effekt, hvis din beskrivelse er så dårlig, at folk ikke klikker på den.
Du har en vis mængde plads, du kan skrive titler og beskrivelser på. Og den mængde varierer, alt efter hvilken browser, computer eller telefon din læser bruger. Derfor er det desværre ikke muligt at sige, præcis hvor meget plads du har at gøre godt med. Og Google ændrer også, hvordan siderne bliver vist. Selv bruger jeg https://www.storybase.com/da/ctr-tool/, hver gang jeg skriver en SEO-tekst. Her kan jeg se længden på titel og beskrivelse på både mobil og computer. Værktøjet bliver løbende justeret, når der sker ændringer, og viser den mængde plads, der aktuelt vil gå bedst på flest browsere og computere.
Robotterne læser fra venstre til højre, så placer de ord, du vil findes på, først i titlen.
META-keywords er et levn fra fortiden, så drop dem
I SEO’ens første år, hvor der ikke var nær den konkurrence, som der er i dag, var det almindeligt at skrive en ønskeseddel på de ord, man gerne ville findes på, også kaldet META-keywords.
De virker ikke mere. Men nogle systemer giver dig stadig mulighed for at skrive keywords ind. Det er uheldigt, for det er jo svært at gennemskue, at det i bedste fald er spild af tid at udfylde felterne med søgeord, når muligheden er der. Nogle SEO-eksperter mener, at det ligefrem skader din SEO.
META-keywords kaldes også nogle gange fokussøgeord eller META-nøgleord.
Hvis du bruger pluginnet Yoast SEO i WordPress, får du også tilbudt at skrive et fokussøgeord ind lige efter din beskrivelse. Og for nu at gøre forvirringen total, kan du godt skrive fokussøgeordet ind netop her. Det påvirker stadig ikke din placering på Google, men det kan hjælpe dig selv med at holde styr på dine sider.
Yoast giver dig karakterer: Rød, gul eller grøn, alt efter hvor godt du har lavet din SEO-tekst. Det kan du bruge som vejledende. Men husk, at Yoast er en maskine og læser som en maskine. Så hvis du bruger dit søgeord naturligt og ikke skriver det præcis på samme måde, eksempelvis fordi du bøjer det til flertal, vil det i systemets øjne nogle gange se ud, som om du ikke har skrevet ordet i overskrifter m.m., selv om du i virkeligheden bare er fulgt med tiden og har skrevet en god tekst.
Suppler med billeder, video og Google My Business
Du har sikkert hørt, at Google ikke kan se billeder. Kun tekst. Det er helt rigtigt.
Imidlertid kan Google se, hvordan du har navngivet dit billede. Derfor hjælper du Google med at læse, hvad din tekst handler om, når du også skriver søgeordet ind i billedtitel og ALT-teksten. Undgå Æ, Ø og Å i billedtitlen, da Google ikke kan læse de dansk-norske bogstaver. Brug i stedet AE, OE og AA.
Sørg for, at dine billeder er i webopløsning, da tunge billeder gør din side langsommere at uploade.
Selv om Google ikke kan se billeder, betyder gode billeder ofte, at du sælger mere fra hjemmesiden + rykker op på Google, fordi Googles primære formål jo er at vise mennesker relevant indhold. Og mennesker ser billeder. Derfor kan billeder få mennesker til at blive længere på en side og klikke. Og det registrerer Google.
Samtidig skal vi huske på, at Google er vejen. Konvertering er målet. Så når vores hjemmeside påvirker mennesker til at gøre det, vi har planlagt, har vi indfriet vores mål.
Du kan også supplere din hjemmeside med video: Hvis du lægger filmen på YouTube eller Vimeo (eller begge steder) og indlejrer den på din hjemmeside, får du flere fordele: Film på YouTube er i sig selv en ranking-faktor, da Google ejer YouTube. Både i YouTube og Vimeo kan du sætte links ind til din side, hvilket også gavner din SEO. Indlejr filmen på din hjemmeside, så den afspilles her fra YouTube eller Vimeo. Så kan dine læsere se den på selve hjemmesiden, og dermed forlænger de deres besøgstid på siden.
Husk at udfylde din Google My Business-profil. Sørg for, at dit navn, adresse og telefonnummer er skrevet ens her, på hjemmesiden og alle steder online. Det skaber gennemsigtighed for både mennesker og Google og styrker din troværdighed.
Når du har en Google My Business-profil, vil Google vise din side på Google Maps, hvis Google vurderer, at en søgning er lokal.
Såvel videoer som Google My Business-profilen gavner dig også i forhold til et af de nyere, men meget vigtige begreber indenfor Google, nemlig E-A-T. Det står for Expertise, Authoritativeness og Trust. Eller på dansk: Ekspertise, Autoritet og Troværdighed.
I nogle brancher er E-A-T vigtigere end andre. Det drejer sig om de såkaldte YMYL-brancher, altså Your Money Your Life-brancherne. Eksempelvis sundhed, behandling, økonomi, jura, forsikringer m.m.
Men du kan også arbejde med E-A-T med stor fordel, hvis du arbejder i andre brancher, for det gør, at det bliver lettere for dine kunder at vælge dig frem for konkurrenterne. Samtidig er E-A-T endnu et eksempel på, at Google honorerer gode tekster til mennesker.
En af de SEO-eksperter, der arbejder meget bevidst med dette, er Lars Skjoldby, Skjoldby & Co. Han anbefaler, at du styrker din E-A-T-profil på den her måde:
”Det, du selv let kan gøre, er at vise tydeligt, hvem der står bag firmaet på hjemmesiden. Sørg for, at det er let at finde alles kontaktoplysninger samt jeres handelsbetingelser og privatlivsbetingelser. Præsenter alle nøglemedarbejdere, og underbyg deres kompetencer med, hvilke udmærkelser, certificeringer og priser de har fået, samt hvor de har holdt oplæg eller kurser om deres specialområde, og link gerne til deres profiler på de sociale medier. Præsenter dem også, når de skriver blogindlæg på hjemmesiden. Når det er relevant, så link ud til kilder, der underbygger jeres budskab.
Du kan også arbejde eksternt med E-A-T. Det kræver som regel noget mere arbejde. Her kan du både gå efter ekspertomtale i onlinemedier og trykte medier. Mange SEO-konsulenter går udelukkende efter omtale online, fordi de går efter linket. Men du kan sagtens være mere ambitiøs end det og fokusere på primært at blive omtalt som eksperten i anerkendte fagmedier. Styrk også din ekspertstatus ved at dele viden på de sociale medier og i branchenetværk.
Og hvis du er mere visionær, så gå efter at være i top 3 indenfor feltet, og skriv eventuelt en bog om jeres ekspertområde.”
???
Suppler dit blogindlæg med
- titel
- beskrivelse
Og navngiv dine billeder korrekt.