Kapitel 5:
Få formlen på den gode SEO-tekst
Nu er du klar til at skrive en god SEO-tekst til dine læsere og gøre dem klogere på den søgning, de har foretaget.
Find de relaterede søgeord til det søgeord, du vil begynde med.
Når du skriver, skal dit primære søgeord indgå naturligt i teksten. Engang var SEO-skribenternes fremmeste fokus at gentage det specifikke søgeord flest mulige gange i samme tekst.
Det er stadig vigtigt, at du bruger det ord, du gerne vil findes på i din tekst, men ikke i nær samme omfang, som vi anbefalede tidligere. Det skal virke naturligt.
Altså ikke: ”Søges advokat? Så kan advokatfirmaet Advokathjælpen hjælpe med advokatsager…”
Google værdsætter gode tekster, og tekster skrevet med det primære mål at gentage det samme ord flest mulige gange er ikke gode tekster. Google ændrer jævnligt de algoritmer, der afgør, hvilke sider der ligger øverst på søgemaskinen. Og hver gang kommer der endnu mere fokus på det gode indhold. Og du får endnu nemmere ved at ligge højt på søgemaskinen og sælge samtidig.
Jo tidligere i teksten, du nævner dit primære søgeord, jo lettere er det for Google at se, hvad siden handler om. Når jeg skriver SEO-tekster, har jeg altid de relaterede søgeord i baghovedet, mens jeg skriver teksten igennem første gang. Hvis jeg mangler inspiration undervejs, skeler jeg til listen og skriver videre. Når jeg har skrevet teksten færdig, kigger jeg på de relaterede søgeord igen og supplerer min tekst med nye passager, hvis det virker naturligt. Hvis du arbejder bedre med en anden skriveproces, gør du selvfølgelig det.
Selv om læseren ikke har stillet et direkte spørgsmål på Google, har han stadig indirekte stillet et spørgsmål, når han har søgt på et søgeord. Prøv at forestille dig, hvad læseren har været på udkig efter, og svar så præcist, som du kan.
Jeg anbefaler, at du er ekstra opmærksom på søgninger, der indeholder et spørgsmål fra din søgeordsanalyse, fordi du her får så nemt ved at give læseren et meget præcist svar på hans søgning. Som regel er spørgsmålene oplagte til blogindlæg.
Og det er meget let at få en læser til at købe noget, kontakte dig eller tilmelde sig dit nyhedsbrev, hvis du har givet ham det, han søgte efter.
Skriv gerne en lang tekst, for lange, gennemarbejdede tekster klarer sig generelt bedre på Google end ditto korte, fordi læseren her får et grundigt svar. Tommelfingerreglen lyder på absolut minimum 300 ord per SEO-tekst. Men mange af de SEO-tekster, der ligger på side 1, er meget længere end det. 1.000-2.000 ord per SEO-tekst er helt realistisk, alt efter hvad du skriver om.
Til orientering indeholder det her kapitel cirka 2.000 ord.
Sådan deler du dit emne op i flere delemner
Du vil højst sandsynligt gerne skrive flere SEO-tekster om det samme overordnede emne, altså indenfor samme kategori. Men det er vigtigt, at hver side har fokus på hvert sit unikke søgeord og delemne. Hvis du nu sælger møbler, kan du have sider om både spiseborde, spisebordsstole, sofaer, stole, skrivebordsstole og senge m.m.
Her vil ordet ”stol” formentlig komme til at gå igen på flere af siderne.
Du skal passe på ikke at forvirre Google, med hensyn til hvilken side søgemaskinen skal vise, hvis nogen søger specifikt på ”stol”. Derfor skal det være tydeligt for både Google og mennesker, hvilket søgeord den enkelte side handler om.
Send et klart signal ved at bruge søgeordet både i selve brødteksten og i
- overskrifter
- URL’en, som er den præcise adresse på den enkelte underside, der står øverst i browseren
- META-titler
- META-beskrivelser
- billedtitler
Titler og beskrivelser kommer jeg ind på senere, ligesom jeg også fortæller, hvordan du kan hjælpe Google yderligere med at skelne siderne fra hinanden med interne links.
Google hylder originalerne, så pas på med kopier
Netop fordi et af kvalitetsstemplerne er unikt og originalt indhold, må du ikke bruge den samme tekst to gange. Kopieret indhold kaldes duplicate content eller DC, og det kan give dig store problemer i forhold til Google.
Tit opstår problemet, hvis du får produkttekster fra din leverandør, som nogle af dine konkurrenter også bruger. For at undgå duplicate content bliver du nødt til at skrive dine egne versioner. Den tid er godt givet ud. For hvis alle dine konkurrenter bruger de samme tekster og ikke får de attraktive placeringer i Google netop på grund af DC, kan du jo hurtigt blive betalt godt for dit skrivearbejde.
Har du mange sider, du selv har skrevet, om det samme produkt, eksempelvis i forskellige farver eller størrelser, vil du også få problemer, hvis du gentager de samme tekster og kun ændrer i farve eller størrelse. Men så længe problemet kun er i forhold til dig selv, kan du meget lettere løse det. Du kan få din tekniker til at sætte et canonical tag på den ene side. På den måde fortæller du Google, hvilken af flere næsten identiske sider trafikken skal sendes ind på. Og du bliver ikke straffet for DC.
Andre gange opstår problemet, fordi det samme indhold ligger på flere domæner eller subdomæner. Eksempelvis http og https. Det kan også være, at dine produkter eller blogindlæg ligger i flere forskellige kategorier. Det er netop her, det er så vigtigt, at du har en god webudvikler til at hjælpe dig, for det kan løses teknisk. Omvendt kræver det ikke mange fejl, før alt dit SEO-arbejde i værste fald kan være spildt. Så ja, der er mange gode grunde til, at jeg anbefaler, at du får professionel hjælp.
Måske har du brug for at gentage det samme afsnit på flere undersider, for at din læser kan få al relevant info på en side og undgår at klikke. Som regel kan Google godt abstrahere fra det og se de korte, kopierede afsnit i deres kontekst. Det kan være dine priser, en ”kort om mig-tekst”, kundeudtalelser eller lignende. Det vigtigste er, at der er nok unik tekst på de forskellige sider, så læseren overordnet set får en god oplevelse, også selv om han læser flere af dine tekster.
Når du overvejer, om du risikerer at blive straffet af Google, så spørg dig selv: Gør jeg primært det her for at glæde eller snyde Google, eller gør jeg det for at give min læser en god oplevelse? Hver gang du gør noget primært eller måske ligefrem udelukkende for at glæde Google, og det er til gene for mennesker, så skal dine alarmklokker lyde.
Tiltræk måske-kunderne med en blog
Hvis SEO er nyt for dig, anbefaler jeg, at du skriver dine første SEO-tekster som blogindlæg og venter lidt med salgsteksterne. Når du blogger, skal du give et godt svar på et spørgsmål og nogle gode råd indenfor dit eget ekspertiseområde, og det er lettere end at skrive en salgstekst.
Når du skal skrive en god salgstekst, skal du bearbejde flere punkter, for at den sælger. Dem kommer jeg tilbage til i kapitel 7. Og der kan være en del at overskue, hvis du samtidig skal skrive din første SEO-tekst.
Flere mennesker googler for at blive klogere frem for at købe noget. De googler eksempelvis ”tidsoptimering” eller ”hvem arver, hvis man ikke er gift ”. Det kan du se i søgeordsværktøjet. Her er det meget let for dig at afkode præcist, hvad læseren gerne vil vide. Så er det bare at gå i gang med at svare på spørgsmålet – eller det indirekte spørgsmål – i dine blogindlæg.
Du kan hjælpe kunder i researchfasen på flere måder:
- Du kan give dem så godt et svar på deres spørgsmål, at de ikke har brug for din hjælp – lige nu – og i stedet bliver nogle rigtig gode ambassadører for dig og måske deler dit link på de sociale medier
- De føler sig så godt behandlet, at de får lyst til at købe noget andet af dig
- De finder ud af, at de har brug for hjælp, fordi de har spurgt om noget, der er for komplekst for dem at løse på egen hånd, selv efter de har læst et godt blogindlæg
Nogle gange er et blogindlæg jo også en beskrivelse af alle de opgaver og delopgaver, vi løser, når vi arbejder for vores kunder. Og når potentielle kunder ser, hvor meget opgaven kræver, kan det være, at de finder ud af, at de lige så godt kan hyre hjælp med det samme.
Når du har skrevet et godt blogindlæg, kan du eventuelt dele det op i mindre bidder og bringe de kortere uddrag på dine firmasider på de sociale medier. Så får du glæde af dit arbejde flere steder.
Sådan kommer din tekst endnu højere op
Har du allerede en vis erfaring med at skrive SEO-tekster, får du lige et tip til, hvordan du nu kan optimere de tekster, du allerede har skrevet, yderligere. Du kan gå efter en såkaldt rank 0-placering, der også går under navnet featured snippet.
Den indsættes allerøverst på Google side 1. Også over alle annoncerne. Så med andre ord er det den absolut mest attraktive placering overhovedet.
Torbjørn Flensted er Danmarks førende ekspert i rank 0. Han uddyber:
”Rank 0 fungerer som det helt korte leksikon på Google. Her kan læserne få svar på deres spørgsmål. Selv om rank 0 tilgodeser de stærke sider, er rank 0 stadig så nyt, at du sagtens kan finde attraktive huller, så det bliver dit spørgsmål, læserne ser.
Du kan se i søgeordsværktøjerne, hvad folk søger på, og svare på spørgsmålene i din SEO-tekst. Selv hvis der kun er 10, der stiller et spørgsmål om måneden, har jeg set eksempler på, at de får vist et svar på en rank 0-placering. Som regel er der jo ikke den store konkurrence på spørgsmål, som der ikke er så mange, der søger på. Og trafikken fra rank 0 kan være med til at hive siden op på andre og mere attraktive søgeord samtidig. Skriv også gerne de spørgsmål, som flere af dine kunder stiller, selv om du ikke kan se i værktøjerne, at mange stiller dem.
Du skal skrive dine spørgsmål og svar ind i selve SEO-teksten – helst lige efter hinanden. Og marker gerne spørgsmålet som en overskrift. På den måde er det let for Googles robotter at finde passagen og placere den som rank 0. Herefter kan du uddybe dit svar i teksten og svare på andre spørgsmål, der er relevante i forhold til emnet. Men husk, at det vigtigste spørgsmål skal stå så højt oppe som muligt i din SEO-tekst.
Har du allerede arbejdet med SEO på din hjemmeside, kan du skyde en genvej. 95 % af rank 0-placeringerne er baseret på SEO-tekster, der i forvejen ligger i top 5. Derfor kan du måske plukke nogle lavthængende frugter ved at gennemgå dine top 5-tekster. Her kan du skrive spørgsmålene ind eller forbedre dine svar, hvis du allerede har svaret på spørgsmålene. På den måde vinder du to gange, for din tekst bliver bedre, og du øger sandsynligheden for at få den attraktive rank 0-placering.
Du kan også forbedre de sider, der allerede bliver fundet på Google på præcise spørgsmål, men som p.t. ikke er i top 5. Får du dem op i top 5, kan det øge sandsynligheden for, at din side vil blive fremhævet på rank 0.
Når du overvejer at sætte ind på en specifik rank 0-placering, kan du lige undersøge konkurrencen først. Hvis der allerede vises et svar på dit spørgsmål, så tjek den side, der vises uddrag fra. Jo længere og bedre den tekst er, jo mere skal du konkurrere mod.
Du kan godt supplere din tekst med en FAQ nederst på siden. Det virker dog sjældent på de mere konkurrenceprægede spørgsmål i forhold til rank 0. Men hvis det forbedrer læseoplevelsen, vil det stadig gavne din SEO.”
???
Skriv et blogindlæg ud fra dit valgte søgeord.
Skriv det, du ville fortælle til din læser, hvis han havde stillet dig et spørgsmål indenfor emnet.