Kapitel 3:
Succes på Google begynder med en søgeordsstrategi
Når du har lavet dine to lister, en med salgsord og en med blogord, skal du til at lægge din strategi.
Formlen er: én SEO-tekst per ord.
Derfor skal du vælge et søgeord til hver side.
Tit bliver jeg kontaktet med henblik på at søgemaskineoptimere en eksisterende hjemmeside. Og en af flere grunde til, at det sjældent kan lade sig gøre, er, at siderne ikke har den struktur, som de skal have, for at de passer til SEO-strukturen. Altså en side – et søgeord. Derfor er jeg som regel nødt til at skrive nogle af siderne helt fra bunden. Og det er så ærgerligt. Især hvis kunden lige har brugt en masse tid på at skrive teksterne.
SEO ER IKKE NOGET, VI LÆGGER IND BAGEFTER. Du skal indstille kompasset efter Google fra starten.
Nogle søgeord = din ydelse eller titel.
Eksempelvis:
- ”Revisor”
- ”Renovering af badeværelse”
- ”Børnetestamente”
Disse søgeord er oplagte. Her er det nemt at lave en SEO-struktur, for det giver sig selv, at kunder, der søger på ”renovering af badeværelse”, søger på netop det. De har ikke søgt på ”Hvordan laver jeg mit badeværelse selv?”
Undgå at konkurrere mod dig selv
Du finder sikkert søgeord, som du kan bruge til flere af dine ydelser. Eksempelvis er et af mine attraktive søgeord ”SEO-tekster”. Men jeg sælger SEO-tekster i flere forskellige indpakninger: Jeg sælger dels færdige SEO-tekster, som jeg skriver for mine kunder. Dels sælger jeg kurser i SEO og 1:1-rådgivning om, hvordan mine kunder kan skrive deres SEO-tekster selv, ligesom jeg har skrevet den her bog om SEO. Du har sikkert også et ord, som du bruger i flere variationer.
Skriver jeg SEO-tekster om alle tre ydelser samt bogen ud fra søgeordet ”SEO-tekster”, bliver Google forvirret over, hvor folk skal guides hen, når de søger ”SEO-tekster”. Jeg ville komme til at konkurrere mod mig selv, og samtidig ville Google måske lade være med at vise nogen af siderne overhovedet.
Og det er netop meget vigtigt at indlede SEO-arbejdet med at lægge strategien, så du allerede her kan forholde dig til, hvilken ydelse du allerhelst vil sælge til dem, der søger, så det bliver en bevidst beslutning og ikke en tilfældighed.
Jeg har valgt at bruge søgeordet ”SEO-tekster” på den side, hvor jeg sælger færdige SEO-tekster, fordi det dækker det største behov hos mine kunder.
Hvis du står i en tilsvarende situation og skal vælge, hvilken ydelse du helst vil sælge, anbefaler jeg en individuel ydelse, ligesom jeg har gjort. Her har du meget større sandsynlighed for at kunne tilpasse ydelsen, så den passer til kunden.
Bruger du i stedet dette kostbare søgeord til kurser eller faste forløb, der finder sted på bestemte tidspunkter, kan den enkelte Google-gæst måske ikke deltage. Det kan der være mange grunde til, eksempelvis dato, geografi, private hensyn, specifikt behov m.m.
Undersøg, om du kan finde et synonym for søgeordet. Kan du det, opnår du to fordele: Du undgår at konkurrere mod dig selv og får samtidig mulighed for at ramme kunder, der kalder din ydelse noget andet. Eksempelvis kan jeg bruge ord som ”webtekster” eller ”tekst til hjemmeside” på andre SEO-tekster. Det er ikke helt det samme, og der er ikke lige så mange, der søger på de ord som på ”SEO-tekster”, men som ekstra søgeord kan det jo være fint.
???
Hvilke af dine søgeord vil du bruge til hvilke ydelser?
Er der så mange, at du ikke kan nå at skrive alle SEO-teksterne på en gang, kan du notere, hvilke du vil skrive først.