Kapitel 4:
Relaterede søgeord gør underværker for dine SEO-tekster – og dit salg
Når du har besluttet, hvilke ydelser du vil sælge på de specifikke søgeord, skal du til at skrive.
Du skal lige tilbage på dit søgeordsværktøk. For din nye SEO-rådgiver kan både hjælpe dig til gode placeringer på Google og inspirere dig til, hvad dine læsere gerne vil vide mere om.
Skriv dit søgeord ind, og nærstuder listen over relaterede søgeord, der kommer frem.
Google ved godt, at alle disse ord har en relation til dit søgeord.
Derfor bakker de op om søgeordet og bekræfter Google i, at du har skrevet en god og nuanceret SEO-tekst om det pågældende emne, når du skriver dem ind i din tekst. Samtidig kan de relaterede søgeord også være attraktive søgeord i sig selv. Mange af de relaterede søgeord har måske 30-50 søgninger om måneden, hvilket er lavt nok til, at de sjældent står øverst på nogens ”Googleliste”. Hvis ingen af dine konkurrenter har fokuseret på dem i deres SEO-arbejde, kan du måske opnå en side 1-placering på ordet alene ved at bruge det som et relateret søgeord én gang i din SEO-tekst. Og hvis du får en god placering på et søgeord, der bliver søgt 30-50 gange om måneden som en afledt effekt af noget, du alligevel gjorde, er det jo meget fint.
En side 1-placering på et relateret søgeord giver trafik til den specifikke underside og sender et signal til Google om, at siden eksisterer, og at folk klikker på den. Derfor er det min oplevelse, at de relaterede søgeord nogle gange er med til at hive siden op på det primære søgeord.
Jeg vælger typisk omkring 20 relaterede søgeord til hver SEO-tekst, og jeg vælger dem ud fra, om de vil passe ind i den tekst, jeg skal skrive. Det er dog sjældent, at jeg får alle 20 med i teksten, men 10-15 ekstra søgeord er jo også noget værd.
Kunder, der søger præcist, er tæt på at købe
Mange af de relaterede søgeord er meget mere præcise end selve søgeordet. Eksempelvis er: ”Ecco damesandal sort størrelse 37” meget mere præcist end ”sandal”. Og derfor kan du ramme kunder, der er meget længere henne i købsprocessen, med dem.
De lange søgeformuleringer kaldes også for ”long tail-søgeord”. Du kan overveje, om nogle af de relaterede søgeord er så attraktive, at du vil oprette specifikke SEO-tekster om nogle af dem.
Udover at de relaterede søgeord kan bruges til at søgemaskineoptimere efter, kan du også bruge dem som inspiration til, hvad du skal skrive i din tekst, fordi de fortæller dig, hvad mennesker søger efter. På den måde kan du bedre ramme dine læsere og besvare deres spørgsmål. Dette er en af de vigtigste grunde til, at du sælger bedre i SEO-tekster end i ikke-SEO-tekster.
Under de relaterede søgeord vil du sikkert opdage, at nogle kombinerer et søgeord med ”god” eller ”dygtig”. I så fald er det en god ide at bruge netop den kombination i din tekst. Senere i den her e-bog skriver jeg, at du skal passe på med tillægsord, fordi det er helt subjektivt, hvornår en leverandør er god eller dygtig. Men hvis mange søger en ”dygtig bogholder”, giver det mening af hensyn til søgemaskinerne at bruge den formulering. Det siger stadig ikke noget om, hvorfor du er dygtig, men lad nu det ligge.
???
Vælg relaterede søgeord til det søgeord, du vil skrive din SEO-tekst om.
Vælg gerne relaterede søgeord både til en salgstekst og til et blogindlæg.
Du får brug for begge dele.
Husk mine bedste skrivetricks, når du skriver
Netop fordi Google handler om kvalitetstekster, der fastholder læseren, gentager jeg lige nogle af mine mest effektive skrivetricks. Måske har du læst dem før. Med dem i baghovedet bliver alle dine tekster bedre.
Gør dig klart, hvad du vil fortælle
Uanset om du skriver et blogindlæg eller en salgstekst, er det en god ide at begynde med at gøre den her sætning færdig: ”Jeg vil fortælle, at …”
Ikke: ”Jeg vil skrive noget om …”
På den måde tvinger du dig selv til at fokusere på ét budskab gennem hele teksten.
Eksempelvis er ”Psykologen hjælper dig ved eksamensskræk” meget mere sigende end ”Psykologhjælp”, både i forhold til mennesker og søgemaskiner.
Don’t tell me – show me
Som udgangspunkt skal du undgå tillægsord, medmindre du bruger dem af hensyn til Google, sådan som jeg tidligere har været inde på. Et tillægsord er en udokumenteret påstand ofte om dig selv, og ingen bruger negative tillægsord om sig selv. Derfor består beskrivelser med tillægsord sjældent ”ikke-testen”: Altså ville nogen nogensinde sige det modsatte om sig selv? Højst sandsynligt ikke.
Derfor skal du i stedet prøve at få læseren til selv at drage den konklusion, at du er dygtig, flittig og opfindsom, hvis det nu er det, du gerne vil fremstå som.
Eksempel:
”Vi har en god service.” En påstand, der ikke siger ret meget. Og hvilke firmaer fortæller, at de har en dårlig service?
”Vores servicetelefon har døgnåbent.” En konkret oplysning, der får læseren til selv at tænke, at firmaet har et højt serviceniveau.
I journalistiske kredse siger vi: ”Don’t tell me – show me”.
Fang læseren med sproget
Vær konkret. Brug navneord og aktivt sprog. Det er lettere at huske.
Aktivt sprog: Afleverer du også dit regnskab i sidste øjeblik?
Passivt sprog: Afleveres regnskabet også i sidste øjeblik i din virksomhed?
I den passive formulering fremgår det ikke, hvem der afleverer regnskab i sidste øjeblik.
Derfor er den aktive formulering mere præcis og nemmere at huske.
Undgå
- ord, der slutter på ”ende”, ”else” og ”inger” – såsom ”bekymrende”, ”skrivelse” og ”sammenlægninger”
- lange ord og lange sætninger
- fagord
- sammensatte ord
- fyldord som: der er – jo – selvfølgelig – desuden – egentlig – altså – også – måske – reelt – faktisk – eksempelvis – netop – simpelthen – alt andet lige – meget – lidt – nogle gange – bare – alligevel – rigtig – desværre – al – vitterlig – af den ene eller anden grund – hele – overhovedet – sikkert – da – helt – eventuelt
Skriv særligt til nettet
Især på nettet skimmer mange en tekst hurtigt. Finder de ikke det, de søger, forsvinder de hurtigt igen. Derfor er det vigtigt, at du kommer til sagen med det samme.
Du kan med fordel bruge den journalistiske nyhedstrekant:
- Det allervigtigste i en overskrift, blandt fagfolk kaldet rubrik
- En uddybning af overskriften (indledning)
- Brødtekst
Når du skriver til nettet, er det vigtigt, at det er meget let for læseren at overskue teksten. Derfor er afsnit, overskrifter og luft essentielt her. Uanset om du skriver hjemmesidetekster, blogindlæg eller nyhedsbreve.
Den ideelle opsætning på webtekster er: overskrift, tre linjer tekst, luft, tre linjer tekst, luft, tre linjer tekst og forfra igen.
Hvis du bruger gode overskrifter, vil din læser kunne skimme teksten gennem overskrifterne og hurtigt finde frem til det afsnit, der er relevant for ham, i stedet for at zappe væk – og hen på en anden side.
Hvis du skal lave en opremsning eller andet, er det en god ide at lave punktopstillinger.